一张音乐票带动一座城
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2024年05月09日 23:45 20
admin
4月30日晚12点，常州嬉戏谷园区依然灯火通明、人头攒动，太湖湾音乐节的工作人员来来回回忙碌着，在为5月1日至4日的第八届太湖湾音乐节做最后准备。
他们面对的是一场新的“压力测试”——与上一届相比，此次音乐节不仅场地面积增加了50%，达到6万平方米，前来的乐迷数量也达历史新高。据太湖湾音乐节主办方负责人刘洋宏介绍，“五一”假期，常州太湖湾旅游度假区共接待游客22万人次，实现营收超2亿元。其中，音乐节引流达13.2万人，创历史新高。
不只常州。这个“五一”，明星演唱会和各大音乐节扎堆上演，吸引了无数年轻人为爱奔赴。马蜂窝数据显示，“五一”假期，各地“音乐节”平均热度涨幅超90%。越来越多的城市正在探索以“音乐+”打开城市“新经济业态”的更多可能性……
一张门票的显著收益
5月1日至2日，兴欣氧气吉象音乐节在浙江绍兴上虞开幕。这是上虞第一次举办音乐节，为这个古韵之地带来了不小的惊喜。
据上虞文旅数智通全域客流监测平台数据，5月1日至2日，上虞区共接待游客24.65万人次，较去年“五一”长假前两日同比增长77.34%。其中，接待“一日游”游客11.63万人次，同比增长52.62%，接待过夜游客13.02万人次，同比增长107.99%，实现旅游总收入2.59亿元，同比增长30.15%。假期前两天，多家上虞城区酒店入住率达100%。
柔软的草坪上人潮涌动，震耳的音乐声和台下的欢呼声相互交融，人群跟着节奏越蹦越高……开放、热情成为很多人对音乐节的初印象。近几年，随着《乐队的夏天》等音乐类综艺的热播，加之文旅效应助推，音乐节的扩圈态势愈发明显。
按业内估算，音乐节期间，每1元钱的门票收入，约可带动举办城市7元到8元的其他消费。
据不完全统计，“五一”小长假这5天，全国共举办演唱会、音乐节超百场。5月5日支付宝发布的《“五一”假期8个发现》进一步显示，得益于这个假期演唱会音乐节的火爆，演唱会摆摊经济正在和出游办事问AI、反向游小城、“洗去班味”等一起成为值得关注的新生活风向。其中，张杰、华晨宇、邓紫棋成为今年“五一”演唱会“带货王”，周边摆摊小商家数量最多，每个演出现场都有成百上千的小摊在周边火起来，横幅荧光棒等应援物、演唱会色系妆容……供不应求。
一张了解城市的名片
今年“五一”假期的音乐节门票有多难抢？
在大麦App的太湖湾音乐节链接上，点击“想看”的人数高达77.8万人，达到音乐节之最；5月3日场次的门票，最低价格在666元，在放票后30秒内就销售一空。
谁又能想到，创办于2019年的太湖湾音乐节，最早只是嬉戏谷景区为吸引游客进行的周年庆尝试，首届投入不到300万元。
刘洋宏见证了太湖湾音乐节从无到有、从弱到强的过程。他告诉记者，今年音乐节在阵容投入上增加了40%，票价不变，票房较去年增长50%以上，营收也达到历史新高。“客群中，仅6%来自常州本地，67%来自江苏省外，华东地区以外占三分之一。”
备受年轻人喜爱的音乐节，不再只是单纯地呈现一场演出，它为主办地带来的人流、物流、信息流等方面的效益正在显现。北京通州无限音乐节（两天），现场观演人数达6万。全网话题热度超3亿，全网社交媒体平台上榜10余次，吸引了超1000万粉丝讨论关注。
音乐节更像是一张城市“名片”，为很多初来者提供了一个了解城市的窗口——兴欣氧气吉象音乐节现场，音乐人、视频主播小阿七特别带来了上虞城市歌曲《愿你越过人间山水长》线下首唱，将英台故里、白马湖、春晖中学、曹娥江、覆卮山等上虞人文地标写入歌词，以音乐的形式向观众传达城市初印象。
“从一座城到一个景区再到一家小吃店，年轻人的旅游目标越来越小。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾谈到，在目的地选择、行程线路规划、当地避坑指南等常规问题之外，小众景点、热门目的地的新玩法，能品尝最地道当地美食的小店成了年轻人最关心的几大问题。“体验感正在取代目的地，成为年轻人旅游出行的第一诉求。”
音乐节便提供了这样一个契机。携程数据显示，众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢，也将贵阳送入热门目的地前十。
一次文旅融合的新尝试
年轻人是音乐节的主要受众。以北京通州无限音乐节为例，观众中18-29岁占总比重的61.8%，女性观众偏多，占总人数的65%。学生群体占比较大，他们对潮流具有高敏感度，消费接受度高。
为了契合年轻人的需求，越来越多的音乐节正在尝试打破常规跨界玩法，吸引更多年轻人前来享受不一样的音乐节。
兴欣氧气吉象音乐节不单单是一张演出门票，更是一张景区门票。一票在手，上虞六大景区都可免费游玩，文旅融合在该音乐节的滋养下开出了新的花朵。不仅如此，主办方还暖心准备了周边旅游的“保姆级”攻略以及现场推出“保姆级”服务——现场免费提供水、补妆、编发等服务。此次上虞兴欣氧气吉象音乐节，更是首次设置了“相亲角”，特别招募“氧气红娘”。最吸睛的是“国潮区”，有潮流文化打卡专区，韩美林艺术馆的文创设计、音乐节周边让OOTD(穿搭)出类拔萃，更请来了杭州动物园的头牌“明星”（熊猫、大象）现场助阵。
而远在千里之外的通州，北京城市副中心官方体育公众号“通通来运动”也来到无限音乐节活动现场，推广健康生活方式，传播健康生活理念。音乐节还延伸串联了一系列文旅项目、文创集市等文化消费场景，不仅丰富了游览体验，也为城市文旅消费带来了新的增长点。
另一边的长沙开慧镇汉硕野枫谷游学小镇举办的“第四届板仓星空民谣音乐节”，不仅延续了以往的亲子手工课堂和星空音乐会，今年更是新增了中国航天航空科技主题课堂和“了不起的大豆”等特色研学课堂，不仅是一场音乐盛宴，更是“音乐节+研学旅游”文旅融合发展的又一次创新实践。
除了独特的音乐体验之外，音乐节还自带社交属性。来自五湖四海的人们聚在一起，音乐是对彼此的问候，也是共同经历的证明。“每年的五一期间都是春暖花开的最好时光，也是音乐节最密集的时候，每年我都会到不同的城市打卡不同的音乐节。”从上海独自一人来到太湖湾音乐节现场的20岁大学生文文告诉记者，“当下是我好奇心和敏锐度最丰富的年纪，能够循着那些文创摊位，去寻访自己喜爱的小众文化、打卡艺术装置，品尝各种美食，结识与自己志趣相投的人，是我每次打卡音乐节的意外之喜。”
他们面对的是一场新的“压力测试”——与上一届相比，此次音乐节不仅场地面积增加了50%，达到6万平方米，前来的乐迷数量也达历史新高。据太湖湾音乐节主办方负责人刘洋宏介绍，“五一”假期，常州太湖湾旅游度假区共接待游客22万人次，实现营收超2亿元。其中，音乐节引流达13.2万人，创历史新高。
不只常州。这个“五一”，明星演唱会和各大音乐节扎堆上演，吸引了无数年轻人为爱奔赴。马蜂窝数据显示，“五一”假期，各地“音乐节”平均热度涨幅超90%。越来越多的城市正在探索以“音乐+”打开城市“新经济业态”的更多可能性……
一张门票的显著收益
5月1日至2日，兴欣氧气吉象音乐节在浙江绍兴上虞开幕。这是上虞第一次举办音乐节，为这个古韵之地带来了不小的惊喜。
据上虞文旅数智通全域客流监测平台数据，5月1日至2日，上虞区共接待游客24.65万人次，较去年“五一”长假前两日同比增长77.34%。其中，接待“一日游”游客11.63万人次，同比增长52.62%，接待过夜游客13.02万人次，同比增长107.99%，实现旅游总收入2.59亿元，同比增长30.15%。假期前两天，多家上虞城区酒店入住率达100%。
柔软的草坪上人潮涌动，震耳的音乐声和台下的欢呼声相互交融，人群跟着节奏越蹦越高……开放、热情成为很多人对音乐节的初印象。近几年，随着《乐队的夏天》等音乐类综艺的热播，加之文旅效应助推，音乐节的扩圈态势愈发明显。
常州太湖湾音乐节现场。记者 李丹琳 摄
按业内估算，音乐节期间，每1元钱的门票收入，约可带动举办城市7元到8元的其他消费。
据不完全统计，“五一”小长假这5天，全国共举办演唱会、音乐节超百场。5月5日支付宝发布的《“五一”假期8个发现》进一步显示，得益于这个假期演唱会音乐节的火爆，演唱会摆摊经济正在和出游办事问AI、反向游小城、“洗去班味”等一起成为值得关注的新生活风向。其中，张杰、华晨宇、邓紫棋成为今年“五一”演唱会“带货王”，周边摆摊小商家数量最多，每个演出现场都有成百上千的小摊在周边火起来，横幅荧光棒等应援物、演唱会色系妆容……供不应求。
一张了解城市的名片
今年“五一”假期的音乐节门票有多难抢？
在大麦App的太湖湾音乐节链接上，点击“想看”的人数高达77.8万人，达到音乐节之最；5月3日场次的门票，最低价格在666元，在放票后30秒内就销售一空。
谁又能想到，创办于2019年的太湖湾音乐节，最早只是嬉戏谷景区为吸引游客进行的周年庆尝试，首届投入不到300万元。
刘洋宏见证了太湖湾音乐节从无到有、从弱到强的过程。他告诉记者，今年音乐节在阵容投入上增加了40%，票价不变，票房较去年增长50%以上，营收也达到历史新高。“客群中，仅6%来自常州本地，67%来自江苏省外，华东地区以外占三分之一。”
常州太湖湾音乐节现场。记者 李丹琳 摄
备受年轻人喜爱的音乐节，不再只是单纯地呈现一场演出，它为主办地带来的人流、物流、信息流等方面的效益正在显现。北京通州无限音乐节（两天），现场观演人数达6万。全网话题热度超3亿，全网社交媒体平台上榜10余次，吸引了超1000万粉丝讨论关注。
音乐节更像是一张城市“名片”，为很多初来者提供了一个了解城市的窗口——兴欣氧气吉象音乐节现场，音乐人、视频主播小阿七特别带来了上虞城市歌曲《愿你越过人间山水长》线下首唱，将英台故里、白马湖、春晖中学、曹娥江、覆卮山等上虞人文地标写入歌词，以音乐的形式向观众传达城市初印象。
“从一座城到一个景区再到一家小吃店，年轻人的旅游目标越来越小。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾谈到，在目的地选择、行程线路规划、当地避坑指南等常规问题之外，小众景点、热门目的地的新玩法，能品尝最地道当地美食的小店成了年轻人最关心的几大问题。“体验感正在取代目的地，成为年轻人旅游出行的第一诉求。”
音乐节便提供了这样一个契机。携程数据显示，众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢，也将贵阳送入热门目的地前十。
一次文旅融合的新尝试
年轻人是音乐节的主要受众。以北京通州无限音乐节为例，观众中18-29岁占总比重的61.8%，女性观众偏多，占总人数的65%。学生群体占比较大，他们对潮流具有高敏感度，消费接受度高。
为了契合年轻人的需求，越来越多的音乐节正在尝试打破常规跨界玩法，吸引更多年轻人前来享受不一样的音乐节。
兴欣氧气吉象音乐节不单单是一张演出门票，更是一张景区门票。一票在手，上虞六大景区都可免费游玩，文旅融合在该音乐节的滋养下开出了新的花朵。不仅如此，主办方还暖心准备了周边旅游的“保姆级”攻略以及现场推出“保姆级”服务——现场免费提供水、补妆、编发等服务。此次上虞兴欣氧气吉象音乐节，更是首次设置了“相亲角”，特别招募“氧气红娘”。最吸睛的是“国潮区”，有潮流文化打卡专区，韩美林艺术馆的文创设计、音乐节周边让OOTD(穿搭)出类拔萃，更请来了杭州动物园的头牌“明星”（熊猫、大象）现场助阵。
而远在千里之外的通州，北京城市副中心官方体育公众号“通通来运动”也来到无限音乐节活动现场，推广健康生活方式，传播健康生活理念。音乐节还延伸串联了一系列文旅项目、文创集市等文化消费场景，不仅丰富了游览体验，也为城市文旅消费带来了新的增长点。
另一边的长沙开慧镇汉硕野枫谷游学小镇举办的“第四届板仓星空民谣音乐节”，不仅延续了以往的亲子手工课堂和星空音乐会，今年更是新增了中国航天航空科技主题课堂和“了不起的大豆”等特色研学课堂，不仅是一场音乐盛宴，更是“音乐节+研学旅游”文旅融合发展的又一次创新实践。
除了独特的音乐体验之外，音乐节还自带社交属性。来自五湖四海的人们聚在一起，音乐是对彼此的问候，也是共同经历的证明。“每年的五一期间都是春暖花开的最好时光，也是音乐节最密集的时候，每年我都会到不同的城市打卡不同的音乐节。”从上海独自一人来到太湖湾音乐节现场的20岁大学生文文告诉记者，“当下是我好奇心和敏锐度最丰富的年纪，能够循着那些文创摊位，去寻访自己喜爱的小众文化、打卡艺术装置，品尝各种美食，结识与自己志趣相投的人，是我每次打卡音乐节的意外之喜。”
来源：金融时报客户端
记者：李丹琳
编辑：杨晶贻
邮箱：fnweb@126.com
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