随着冬季来临，欣赏冰雪风光、参与冰雪运动、体验冰雪民俗等活动不仅极大丰富了群众的冬日生活，更成为驱动经济增长的新动力。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。各地积极行动，结合本地特色，因地制宜创新“冰雪+”新业态模式，冰雪经济正以蓬勃的活力书写经济发展的新篇章。
深挖资源
日前，吉林省新雪季开板仪式在吉林市北大湖滑雪度假区举行。身着古装的表演者排成整齐队列，从远处的雪道上飞驰而下，引得现场观众纷纷拿出手机拍摄留念。
“我喜欢北大湖的雪场，因为初级中级高级各级雪道丰富，今年还增加了缆车数量，减少了排队等待时间，滑雪体验特别好。”沈阳滑雪爱好者许萱渟说。
北大湖滑雪度假区总经理曾岩告诉记者，新雪季度假区雪道从64条增加至74条；索道从11条增加到13条；新增造雪机100台，新铺设造雪管线3000米；总床位数从8000张增至9000张。
2023年1月24日拍摄的位于吉林市的北大湖滑雪场。颜麟蕴摄（新华社）
除了北大湖滑雪场，吉林省还有不少建在城市周边的滑雪场，群众可就近体验冰雪乐趣。在吉林市区南面约15公里处的万科松花湖滑雪场，新增雪道50万平方米，雪道数量达50条、总长55公里，新雪季滑雪面积达220万平方米，可同时容纳15000人滑雪；在长春市区东行约40公里、距离长春龙嘉机场20公里处的莲花山生态旅游度假区，近年来相继打造了长春冰雪新天地、莲花山滑雪场、天定山滑雪场等一批冰雪项目。
新雪季，新体验。河北省张家口市的太舞、富龙、万龙等滑雪场新增了林间雪道，开板就迎来开门红。其中，万龙滑雪场的夜滑雪道由上个雪季的3条增至10条，总长达到14公里，夜滑总面积相当于84个足球场。
张家口各滑雪场还推出滑行表演秀、雪地快闪、雪上演绎、冰雕艺术展、冰滑梯探险等休闲娱乐活动。张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥介绍，富龙滑雪场将引入企鹅、驯鹿等动物，增加马拉雪橇活动，同时打好文化牌，举办崇礼新年、新春音乐会，邀请更多艺术家到雪场采风，与游客互动。
黑龙江也深挖资源禀赋，打造更多冰雪旅游精品，将冰雪经济做优做强。据悉，黑龙江各冰雪旅游景区设施全面升级。其中，亚布力滑雪旅游度假区对高山滑雪、越野滑雪等6条雪道及附属造雪系统进行优化升级，新增3条初级雪道，开发地形公园，打造新型社交式滑雪场。游客一卡在手，可畅滑56条雪道，为滑雪爱好者提供更加优质的体验。
优化服务
近年来，吉林积极打造以冰雪运动为牵引、冰雪旅游为支撑，冰雪文化、冰雪装备协同发展的产业格局。
长春市副市长赵显介绍，新雪季长春市将以“北国春城、娱雪天地”为主题，更加从游客视角规划冰雪产品，更加注重差异化的冬游体验，规划布局“一主、两新、四场、十园、多点”的全域冰雪产品格局。其中，“一主”就是长春冰雪新天地将再次升级焕新，用冰量、用雪量再创新高，冰雕雪塑将达到200组，增长67%；“多点”是指将规划建设一批城市冰雕雪塑景观产品，在主要街路、景区、公园、商圈等位置呈现，让市民游客近距离欣赏冰雪艺术、感受冰雪文化。
优质供给持续激发消费热情。目前，张家口崇礼区有国家4A级旅游景区4家，三星级以上旅游饭店40家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区1家，国家旅游休闲街区1家，省级旅游休闲街区1家，省级及以上文化、工业、农业、体育、研学、康养等融合发展的旅游示范基地（园、区）3家。通过对“体育+文旅+消费”链条活力的激活，当地实现了游客数量和旅游综合收入双重增长。今年1月至10月，崇礼累计接待游客612万人次，实现旅游综合收入61.2亿元。
12月8日，2024-2025赛季国际雪联单板滑雪U型场地技巧世界杯崇礼站女子组决赛在河北张家口崇礼云顶滑雪公园举行。雒圆摄（新华社）
游客增加也带火了相关服务业。张家口各滑雪场在美食上做足功夫，菜系类、快餐类店铺大量入驻，亲民餐饮店铺也纷纷出现。为丰富游客的购物体验，各雪场还引入以滑雪、户外等运动品牌为主的时尚店铺。
不只是张家口，河北承德隆化县邀请设计师打造冰雪景观、冰川艺术品，积极拓展冬日露营、冰雪垂钓、创意雪屋等新业态，纯滑雪游正不断向滑雪度假游等方向发展。
冰雪资源丰富的地区往往也拥有独特的民俗文化。将冰雪资源与当地文化资源融合，形成独具特色的冰雪旅游产品，已成为推动冰雪经济发展的重要途径。
12月9日，工人在松花江哈尔滨段采冰。张涛摄（新华社）
黑龙江在丰富冰雪旅游产品供给的同时，不断向其他领域延伸。一方面做精冰雪研学等主题活动。比如，依托冰雪、工业、科技、民俗等特色资源，黑龙江联合哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、哈尔滨极地公园、双鸭山四排赫哲族风情园等开展冰雪季研学旅游系列活动。另一方面做优冰雪文化体验活动。比如，牡丹江市将开展“镜泊湖·渤海雪国冬捕季”主题系列活动，为游客带来全新体验。
打造品牌
新雪季，各地继续大力发展冰雪经济，丰富产品供给，完善旅游基础设施和服务体系。
承德围绕冰雪、温泉、民俗等冬季特色旅游资源，推出一系列品质高端、业态新颖、特色鲜明的冬季旅游活动，并打造冰上龙舟、雪地摩托车等“一县一品”特色赛事品牌，以“冰雪+”为核心要素，深耕文体旅融合发展，推动冰雪经济热潮涌动。
哈尔滨积极打造世界级冰雪旅游目的地，以“约会哈尔滨·冰雪暖世界”为主题，相继举办国际冰雪节、采冰节、亚布力滑雪节等品牌活动，并推出12条城市旅游线路，打造“冰世界·雪天下”城市IP。
工人在第二十六届哈尔滨冰雪大世界冰建施工现场作业。张树摄（新华社）
在提升旅游质量方面，哈尔滨冰雪大世界不仅扩大了面积、推出了更多冰雪游玩项目，还通过智慧化手段为游客提供更加便捷的信息服务。游客只需一键扫码即可实时获取景点介绍、演出安排、卫生间和防寒用品分布等信息，展现了冰雪大世界“智慧化”的特质。
此外，黑龙江还在全省各个重点景区设立了避寒保暖场所、遮风棚等服务设施，在“吃、住、行、游、购、娱”，以及“宠客”服务、公共设施、监管护游和全球推广方面，实施十大提升行动，为游客提供贴心的服务保障。
基础设施是推动冰雪旅游等冰雪产业快速发展的关键。哈尔滨机场当前运营航线172条，通航城市97个，在加密部分重点城市航班的同时，哈尔滨正积极争取开通至新加坡、吉隆坡、曼谷、芽庄、河内等东南亚航线。
为进一步激活冰雪旅游市场活力，将“冷资源”转化为“热经济”，吉林省文化和旅游厅携吉林重点冰雪企业，联合中国银联，从今年11月23日至2025年3月31日，面向广大冰雪消费者发放总额3000万元的冰雪消费券，为游客提供实实在在的优惠。这些举措不仅促进了冰雪旅游市场的繁荣发展，也为冰雪经济的持续健康发展奠定了坚实基础。
来源：经济日报
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